Amazon plănuiește lansarea unui nou smartphone după eșecul Fire Phone. De ce revine în industria telefoanelor

La peste 10 ani de la acest eșec, se pare că Amazon vrea să încerce din nou să domine piața smartphone-urilor, scrie Reuters. 

Potrivit surselor, smartphone-ul poartă denumirea de Transformer în interiorul companiei. Dar încă nu se știe ce nume oficial va avea.

Amazon plănuiește lansarea unui nou smartphone după eșecul Fire Phone

Sursele susțin că proiectul Transfomer e dezvoltat în cadrul diviziei de dispozitive și servicii. Telefonul e văzut ca un posibil dispozitiv mobil de personalizare, care se poate sincroniza cu asistentul vocal pentru casă Alexa și poate servi drept interfață constantă între Amazon și clienții săi pe parcursul întregii zile. 

Amazon plănuiește lansarea unui nou smartphone în contextul în care Jeff Bezos are o viziune pe termen lung legată de un asistent digital omniprezent, controlat prin voce, asemănător computerului din serialul Star Trek.

Bezos vrea un smartphone în care cumpărăturile să fie în centrul experienței. Acesta trebuie să fie capabil să concureze cu Apple prin oferirea de livrări rapide și reduceri prin abonamentul Prime. 

Amazon ar putea obține o cantitate vastă de date despre utilizatori, disponibile doar prin intermediul telefoanelor mobile. Acestea ar putea fi combinate cu istoricul de cumpărături și preferințele de conținut.

Prima încercare a Amazon pe piața smartphone-urilor a avut loc în 2014. Telefonul includea funcții precum un instrument de cumpărături bazat pe cameră. Acesta recunoștea produse și le adăuga în coș.

Fire Phone avea sistemul propriu Fire OS. Dar nu avea aplicațiile populare din ecosistemele Android și iOS. De asemenea, avea un sistem complicat de camere pentru imagini 3D. Acesta consuma multă baterie și ducea la supraîncălzire.

Deși telefonul venea cu un an gratuit de Amazon Prime, vânzările au fost slabe. Prețul a fost redus de la 649 la 159 de dolari. Proiectul a fost abandonat după 14 luni, cu pierderi de 170 de milioane de dolari.

Nu se știe când va ajunge telefonul Amazon pe piață

În acest moment, nu se știe când ar putea ajunge acest smartphone Amazon pe piață. Mai mult, sursele avertizează că proiectul ar putea fi abandonat dacă strategia se schimbă sau din motive financiare. 

Acțiunile companiei au scăzut cu 1.6% până la 205.37 de dolari. Sunt în scădere cu 9.3% de la începutul anului.

Un obiectiv-cheie al proiectului e integrarea capabilităților de inteligență artificială în dispozitiv. Acest lucru ar putea elimina necesitatea magazinelor tradiționale de aplicații. Acestea cer descărcarea și înregistrarea înainte de utilizare.

Alexa ar fi probabil o funcție centrală. Dar nu neapărat sistemul de operare principal al telefonului.

„Amazon ar putea avea o oportunitate,” susține Francisco Jeronimo, vicepreședinte la International Data Corporation. „Fereastra de oportunitate e foarte mică îînsă. Toți jucătorii mari se îndreaptă în aceeași direcție.”

Deși Amazon Web Services domină infrastructura globală de cloud, compania încearcă să-și depășească reputația de întârziere în aplicațiile AI, în timp ce rivalii au avansat rapid.

Alexa, relansată în 2025 după o modernizare majoră bazată pe AI, e considerată vitală pentru viitorul serviciilor Amazon orientate către consumatori. Telefonul reprezintă o nouă încercare de a accelera utilizarea AI de către clienți.